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                      “繁花同款”是否侵權?

                      2024-1-26 10:03| 編輯: 劉黎 | 查看: 3714| 評論: 0|原作者: 全媒體記者 趙名威|來自: 潁州晚報

                      針對商家蹭電視劇《繁花》熱度營銷
                      律師稱使用不當或侵犯其商標權、著作權等

                          近期,電視劇《繁花》熱度依舊不減,引來不少商家“蹭熱度”,比如有餐飲老板扮成劇中角色“寶總”賣排骨年糕,外賣平臺上“寶總泡飯”“汪小姐同款排骨年糕”賣得火爆……
                        
                        為此,《繁花》劇組在官方微博上發布聲明,表示部分商家與市場經營主體攀附該劇熱度,在未取得授權許可的情況下,擅自利用該劇名稱、角色稱謂、臺詞、場景、道具名稱、海報及相關設計作品等元素開展商業營銷推廣活動,發現后將進行維權。針對市場上的“繁花同款”,到底哪些是合理使用、哪些是侵權?商家如何注意邊界防止侵權?昨日,記者就這一話題進行了采訪。
                        
                        現象:有商家推出“寶總泡飯”、“繁花”主題婚紗照
                        
                        昨日,記者打開某外賣平臺,搜索“繁花同款”“寶總”等關鍵詞,發現我市近期出現了一些與電視劇《繁花》相關的美食等。
                        
                        阜城一家飯店推出了“寶總泡飯——招牌母雞湯泡飯”套餐,平臺顯示,套餐價格在20元左右,月銷量在30份左右。太和縣翰林廣場的一家茶餐廳內,則推出了“繁花”套餐,含一份干炒牛河和一杯檸檬水,價格為40元。干炒牛河是電視劇《繁花》中主角最愛的粵式美食之一。套餐上架后,成為店內的熱銷產品,受到消費者青睞。
                        
                        除了美食,電視劇中獨特的“老上?!庇跋耧L格,也受到了攝影行業的青睞。潁州區一家婚紗攝影店,推出了“繁花”主題攝影套餐,通過還原劇中經典場景和主角妝造,為顧客定制“繁花”風格的復古主題婚紗照。據了解,套餐推出后,引來不少市民問詢。
                        
                        說法:私自在宣傳中用劇照、截圖侵權,合理使用不侵權
                        
                        “從知識產權角度來看,熱播電視劇維護自身權益,一般從商標權、著作權和不正當競爭3個方面出發?!卑不諜酀}律師事務所律師狄文水介紹,從商標權來看,王家衛公司已經申請“繁花”系列商標超過200件,如“汪小姐”“上海繁花”“三羊”等,在商標有效期內,其他人不能隨意使用這些商標,否則就構成侵權。
                        
                        狄文水表示,著作權保護是較為常見的一種維權類型。除了公眾熟知的盜版、盜播之外,在營銷時使用電視劇劇照、截圖也可能構成侵權?!安宛^可以賣湯泡飯和干炒牛河,但不能未經許可在宣傳中使用電視劇《繁花》劇照、截圖招攬顧客,或者以《繁花》同款為噱頭,甚至標注《繁花》劇組推薦菜品,這些行為屬于侵權行為?!?/div>
                        
                        “電視劇衍生的一些周邊,若商家借用《繁花》劇照標注‘寶總同款’,或是在直播帶貨時插入《繁花》視頻剪輯或劇照,與帶貨商品相關聯,也屬侵權行為?!钡椅乃嬖V記者,很多人認為,這些行為只是“蹭熱度”,在法律上卻可能構成侵權和不正當競爭。
                        
                        有網友認為,劇中出現的干炒牛河、泡飯、排骨年糕都是傳統的美食,若店家只是告訴大家這就是《繁花》中“寶總”吃的泡飯,或者“汪小姐”愛吃的排骨年糕,是否侵權?對此,法律界人士分析,如果只是使用“汪小姐”這樣具有泛用性的詞匯,不能僅以此認為其特指劇中人物認定侵權。
                        
                        “此外,符合法律規定的‘合理使用’的情形,未影響該作品的正常使用,也不構成侵權?!钡椅乃f,如為個人學習、研究或者欣賞,使用他人已經發表的作品;為介紹、評論某一作品或者說明某一問題,在作品中適當引用他人已經發表的作品;為報道時事新聞,在報紙、期刊、廣播電臺、電視臺等媒體中不可避免地再現或者引用已經發表的作品等?!盀榱吮苊馇謾?,廣大商家要注意使用邊界?!?/div>
                        
                        

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